массовая коммуникация

Массовая коммуникация (лат. совещаться с к.-л.) - процесс распространения информация (знаний, духовных ценностей, моральных и правовых норм и т. п.) с помощью технических средств (печать, радио, кинематограф, телевидение) на численно большие, рассредоточенные аудитории. Буржуазные социологи приписывают средствам М. к. надклассовый, беспартийный характер. Марксисты, наоборот, не только признают, но и подчеркивают их социальную обусловленность. В капиталистическом об-ве осн. задача М. к. сводится к тому, чтобы привить личности стереотип установившихся отношении, удержать людей в рамках господствующей идеологии. Поэтому средства М. к. выступают здесь прежде всего как пропаганда, направленная на сознательное принуждение к стандарту буржуазного мышления, на подавление критической способности человека и внушающая весьма ограниченный набор стандартных действий, вкусов, поступков. Принципиально иное положение возникает в условиях социализма, когда об-во ставит своей целью добиться гармонии интересов личности и коллектива (Коллектив и личность). Здесь осн. задачей средств М. к. становится содействие всестороннему и полному развитию личности, формирование ее активной жизненной позиции, распространение научного мировоззрения. Указанное различие обусловливает и различие в подходе и методах научного анализа средств М. к. Целью деятельности большинства западных социологов и социальных психологов является прежде всего изучение воздействия средств М. к. на аудиторию, определение степени изменения убеждений под влиянием пропаганды. В условиях социалистического об-ва осн. предметом исследования становятся структура, спектр запросов, потребностей аудитории и степень их реализации, удовлетворения средствами М. к.

Источники:

1. Философский словарь / Под ред. И.Т. Фролова. - 4-е изд.-М.: Политиздат, 1981. - 445 с.